Zwartboek
zwartboek
waar ge verboden woorden noteert
Toegegeven, het is soms heerlijk om u te wentelen in slechte copy; het soort tekst dat elk cliché waarmaakt, van ‘jong en dynamisch’ tot ‘kom eens op de koffie’. Merken die ‘voor elk wat wils’ aanbieden. Copywriters die zichzelf aanprijzen als ‘vlotte pennen’.
Soms worden we zodanig enthousiast van zulk belegen taalgebruik dat we hier Buzzword Bingo spelen. Dan nemen we die vlotte pen van ons en stippen we woest de holle frases en platgetreden paden aan tot we er vijf hebben en luid bingo! mogen roepen.
Niet in onze eigen teksten natuurlijk, dat hadt ge wel begrepen. In onze eigen teksten moeten de gemeenplaatsen wijken. Omdat ze leeg zijn, onwaar, slap, lui en soms gewoon lelijk. Of erger: omdat ze niks zeggen en toch plaats innemen.
Maar omdat we ons graag ergeren: een collectief lijstje.
uniek
alvast
steeds
trendy
authentiek
ontzorgen
outside the box
jong en dynamisch
disruptief
future-proof
met passie
het is een en-en verhaal
solutions
tools
klaar voor een nieuwe uitdaging
creatieve duizendpoot
beschikken over
divers
echter
immers
workflow
een antwoord bieden
concullega’s
flexibel
hands-on
agile
wagen
key
het nieuwe werken
kids
bruggenbouwer
teamplayer
holistisch
multidisciplinair
op maat
tailor-made
challengen
men
dagdagelijks
leuk
pingpongen
Nog dit. Om het af te leren.
Foto van de dag, 6 oktober 2016.
Houterig taalgebruik kan zo schoon zijn. Stroever dan Streuvels. Tot een paar jaar geleden stond er in onze treinstations overal een ‘automatische verdeler van binnenlandse vervoerbewijzen’, vandaag staat er een automaat met het woord ‘tickets’.
Het jammere is dat wij als copywriters verantwoordelijk zijn voor dat stroomlijnen. Wij maken dingen graag verpletterend duidelijk, terwijl er soms net poëzie zit in het gestuntel. ‘De Verenigde Vleeshouwers van Gent en Omliggende’. Omliggende wat? Dorpen? Heuveltjes? Kasseien en knotwilgen? Weilanden vol karkassen, achtergelaten door genoemde vleeshouwers? Een copywriter dient voor efficiëntie te gaan, schrijven de regels voor. Maar wat hadden we ook alweer gezegd over regels?