Bim!

bim

bim! bim!

Er bestaat een interview, ergens in de riolen van het internet, waarin Charles Bukowski in groezelige beeldkwaliteit aan een BRT-journalist uitlegt wat hij vindt van Under The Volcano, de roman van tijdgenoot Malcolm Lowry die geboekstaafd staat als onsterfelijke klassieker.

‘I yawned myself to shit’
Dat zegt hij. Kijk maar.

Want wat Lowry volgens Bukowski mist is ‘pace, quickness, light, sunlight, juice and flavour in his lines’. Volgens Bukowski moet er in elke regel iets gebeuren. Dat is waar voor literatuur, maar evengoed voor elke andere tekst. Punch, gedekke! Leven! In elke lijn.

Want als ge één ding wilt als copywriter, dan is het wel uw lezer zo ver krijgen dat hij de volgende regel leest. En die daarna. En zo verder. Tot aan uw call to action. En dan: confetti!

blind

typen is ook schrijven

W.G. Sebald is een Duitse dichter die ge maar eens ter hand moet nemen als het schemert en de goeie films op Netflix weer op zijn. Hij liet zich in een interview ontvallen dat hij, als hij zich aan het schrijven zette, niet wist waar hij heen ging. Hij volgde zijn gedachten en associaties gelijk een hond in de velden. 

Drie landen en generaties verderop zegt Kevin Kelly, hoofdredacteur van Wired magazine, hetzelfde. ‘Wat ik ontdekte, en wat in feite veel schrijvers ontdekken, is dat ik schrijf om te denken. Ik zou zeggen “ik denk dat ik een idee heb”, maar zodra ik begin te schrijven, besef ik dat ik eigenlijk geen idee heb. Ik weet in feite niet wat ik ga schrijven tot ik het probeer te schrijven.’

Een revelatie, noemde hij dat. Ge schrijft om ideeën te krijgen, niet per se om ze uit te drukken. Ge schrijft omdat dat uw manier van denken is, van orde scheppen in de flarden van uw geest, van woorden aan elkaar hangen tot ze zinnen. Dus als uw klant u op het eind van de briefing vraagt of ge al weet wat ge gaat schrijven, dan moogt ge vol overtuiging antwoorden dat ge nog geen flauw idee hebt.

Liever op papier?

83 bladzijden die u vertellen hoe ge goeie copy schrijft: van de soort die uw lezer iets doet (doen). Omdat er al woorden genoeg zijn, en ge dus liever de juiste gebruikt.

→ Koop het boek

luisteren kan ook

Het alfabet in podcastvorm, gesproken op maat van uw oren.