Cta
cta
call to action
Het eerste dat ge schrijft, ongeacht of het een blogpost is, een stukske web copy of een uitnodiging voor de zondagse petanque-avond, is uw call to action — CTA voor de vrienden. Ja, dat staat helemaal op het eind. En ja, toch schrijft ge dat eerst. Lang voor uw titel, die schrijft ge namelijk laatst. Want als ge niet weet wat het doel is van de tekst die ge schrijft, is uw copy per definitie doelloos. Dat maakt van uw call to action het eindpunt, de point final.
Zo’n orgelpunt, dat hoort over het algemeen krachtig en bondig verwoord te zijn. Het is onmiskenbaar het doel van uw schrijven.
Call to actions zijn dus niet per se de plek waar ge spitsvondig moet zijn. Er is niks mis met ‘Boek nu’, ‘Download de pdf’ of ‘Ik kom’. Niet bepaald kleurrijk, nee, maar simpele bewoordingen hebben het voordeel van de duidelijkheid. Als een knop na de eerste drie zinnen op een site zegt ‘meer’, dan hebt ge geen idee of ge op een pagina uitkomt met uitleg over de aanpak, een overzicht van types koffiekoeken of blogartikels met een persoonlijke toets.
Doet ge het goed, dan
Stopt ge een werkwoord in uw call to action, liefst in de gebiedende wijs
Maakt ge dat uw lezer perfect weet wat er gaat gebeuren als hij op die knop drukt
Houdt ge het kort
Duidelijke commando’s zorgen ervoor dat er op die knop geklikt wordt. En dat is uiteindelijk onze job: die knop roodgloeiend doen staan van het overvloedige geklik. Nog! Harder!
luisteren kan ook