XL
XL
is voor de meeste mensen te groot
Niet overdrijven. Nee, die keukenbladen op maat zijn echt niet uniek. Evenmin is het nodig om te zeggen dat die stofzuiger heel erg goed stofzuigt, 'goed' volstaat. En is dat niet nogal evident voor een stofzuiger, dat hij doet waar hij voor gemaakt is?
Commerciële copy heeft een ingebouwde neiging om te overdrijven en alles grootser, blinkender en vernieuwender voor te stellen dan het is. Ofwel is dat een lichte vorm van liegen — dan kunt ge er onmiddellijk mee ophouden. Ofwel is wat ge zit aan te prijzen gewoon goed en heeft het geen opsmuk nodig. Ofwel is er zo weinig te vertellen over die specifieke feature dat ge beter andere argumenten zoekt.
Anders gezegd: het is niet nodig om voortdurend te klinken alsof ge Eddy Wally zijt en alles gewéldig is. Doe maar zonder al die superlatieven en uitroeptekens, dat komt duizend keer waarachtiger over. Enfin, honderd keer.
wow!