Velcro
velcro
of waarom hongerig zijn belangrijk is
Ideeën zijn gelijk velcro. Ze ontstaan wanneer een van al die haakjes in uw hoofd blijft haperen aan een van de vele lussen die daar ook wonen. Om te maken dat ge veel ideeën hebt en liefst ook goeie, moet ge zorgen dat ge zo veel mogelijk haken en lussen kweekt in dat kopke.
Want om goeie copy te schrijven, moet ge met ideeën komen. Andere ideeën, die de synapsen van uw lezers doet knetteren.
Zo’n idee, dat is meestal niks revolutionairs. Wat het wel is, is de combinatie van twee dingen die niemand anders al bij elkaar had gezet.
Dus.
Om iets te produceren dat goed is, moet ge u eerst zo veel mogelijk wereld eigen maken. Lees alles wat ge tegenkomt, inclusief het boekje van de Aldi en achtergelaten stationsromans. En vergeet de literatuur niet; er zit soms meer waarheid in fictie dan non-fictie. Maar lees niet alleen de letters. Lees al de rest. Lees de gezichten van mensen, lees hun lijven en hun handen. Lees kunstwerken in musea, gevonden voorwerpen op straat, situaties op café en gefluisterde gesprekken aan de toog.
Ge hebt dat gelees nodig om in uw hoofd verbanden te leggen die leiden naar iets nieuws. Zo komt het dat John F. Kennedy opduikt in teksten die we schrijven voor de e-bikes van Cowboy en dat we het liever hebben over de lichtvoetigheid van Mohammed Ali dan over ‘agile’ zijn als we bloggen voor een consultancybedrijf.