Quasi-interessant
quasi-interessant
is niet interessant genoeg
Copywriting, dat is plezante zinnen schrijven, maar liefst meer dan dat. Plezante zinnen zijn het gevolg van denkwerk en gewroet, van wikken, wegen en worstelen met woorden die een idee dienen. De zinnen die daar het resultaat van zijn, die horen niet alleen te klinken, ze horen vooral de inhoud te eren.
Natuurlijk is franje plezant. En hyperbolen en meer adjectieven en krullewietjes. Maar verwar die vooral niet met goed geschrijf. Quasi-interessant is niet interessant. Bladvulling maakt een tekst niet beter, het maakt het blad alleen maar voller.
Toe.
Heb respect voor woorden. Ge hebt ze in bruikleen en ze moeten nog lang dienen. Ze maken moeilijke boodschappen makkelijk, memorabel, betekenisvol. Slecht gekozen woorden, daarentegen, hoe groots ook, maken elke uiting waardeloos en doorschijnend, uitgerokken als een versleten legging in de yogales.
Dieter Rams is een Duitser die jarenlang alles vormgaf dat bij Braun van de band rolde. Radio’s, scheermachines, koffiezetapparaten, allemaal puntgaaf en na vijftig jaar nog niet gedateerd. Dieter Rams is waar Apple de mosterd haalde voor hun iPod. Over goed design schreef hij het volgende. (Vervang gerust ‘design’ door ‘copywriting’ en vergeef hem voor het gebruik van ‘innovatief’ — in de jaren ’50 was dat woord nog origineel.)
Good design is innovative
Gives a product utility
Is aesthetic
Makes a product easy to understand
Is unobtrusive
Is honest
Is long-lived
Is consistent down to the smallest detail
Protects the environment
Good design is as little design as possible
→ Voor op uw leeslijst
(en ja, het is het waart dat ge de 4,54 euro betaalt
om de volledige documentaire te bekijken)