N.I.O.
N.I.O.
goeie copy is een driehoeksverhouding
Nuttige copy hoeft niet altijd interessant te zijn. Interessante copy moet ook niet per se overtuigen. En overtuigende copy is niet per definitie nuttig.
Maar alles wat niet nuttig, interessant of overtuigend is, is copy die verveelt, verwart, niet werkt. Buiten deze driehoek belandt ge onmiddellijk in een niemandsland waar elk stuk tekst dood neervalt. Een woestenij van zouteloze zinnen. Blijf binnen de driehoek en zorg ervoor dat alles wat ge schrijft minstens één van de drie criteria haalt, liefst alledrie.