Memorabel
memorabel
want lenen bij mevrouw Leemans...
Jaap Toorenaar is zo’n beetje de David Ogilvy van Nederland. Hij is de reden waarom ge BOB zijt als uw vrienden te veel gezopen hebben. Hij schreef evergreens als ‘Optimel, want het mooiste gewicht is evenwicht’. Als er iets op de radio komt dat ge niet meer uit uw oren geknoopt krijgt, dan is het van hem.
‘Reclame maken is een lastig vak’, vindt Toorenaar. ‘Het is praten met mensen die niet willen luisteren, het is post bezorgen bij mensen zonder brievenbus.’
Volgens Toorenaar moet ge mensen die niet luisteren belagen met oorwurmen. Uw taak als reclamemaker (en daar moogt ge copywriters gerust bijtellen) is om niet onopgemerkt voorbij te gaan. Ge moet aandacht trekken. En als ge een sloganman zijt zoals Toorenaar, dan gaat het om zinnen bedenken die een plaats veroveren in het geheugen van uw publiek. ‘NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest’, schreef hij. En ‘Manpower. Het leukste wat je kunt worden, is jezelf.’
Toorenaar: ‘Beter Bed wilde ooit vertellen dat ze best voordelig zijn en koos voor de verstandige slogan “Het voordeel van de grootse inkoper”. Die is tot niemand doorgedrongen, in tegenstelling tot ‘Retteketet naar Beter Bed’. Een dwaze, opmerkelijke, uitstekende kreet.’
‘Altijd verstandig zijn, kan dom zijn’
Cheesy, ja. Maar het werkt wel. Memorabel zijn is een manier om de aversie voor de advertentie te omzeilen. Want we zijn kritisch voor reclameboodschappen, maar ons reptielenbrein wordt gewoon blij van ‘Mmm, van Mora’.
