Luis
luis
in de pels
Als ge een pen vasthoudt, dan hebt ge macht.
Ook als ge er stofzuigers mee aanprijst?
Ook als ge er stofzuigers mee aanprijst.
Shakespeare liep het ook al te toeteren, van dat woord dat vlijmer slijpt dan het zwaard, en hij had gelijk. Klanten komen naar u omdat gij iets kunt dat zij niet kunnen. Zij kunnen uitvinden, ontwikkelen, produceren en lanceren al wat ze willen, zonder woorden hebben ze niets om de wereld diets te maken wat voor revolutionairs ze hebben bedacht.
Als copywriter vertaalt ge niet alleen producten en diensten naar iets dat kopers verstaan, ge beseft ook dat mensen lak hebben aan alleen maar lijstjes met functionaliteiten. Mensen hebben nood aan schoonheid. En gij, gij doet schoonheid beter dan wie ook. Niet dat dunne laagje vernis, we hebben het over de schoonheid die vervat zit in elk woord dat ge kiest. Ge maakt dat een tekst zingt, dat hij overtuigt.
Het feit dat uw klanten u daarvoor inschakelen, dat ze met andere woorden naar u luisteren omdat gij pent zoals zij het niet kunnen, maakt dat ge macht hebt. Macht om in hun oor te fluisteren dat copy ook andere dingen kan dan ‘nieuw’ en ‘verbeterd recept’ roepen.
Ge kunt, als ge dat wilt, meer doen met uw woorden. Luis in de pels zijn in zo’n meeting waarin gij een van De Creatieven zijt. Gij kunt de copywriter zijn die de woorden ‘like a girl’ op tafel legt, en zo de basis legt van een campagne waarin Always a) het klassieke patroon van blauw bloed op een proper doekje in reclame voor maandverband liet varen en b) in plaats daarvan een beweging op gang trok. Die drie woorden (en een stevig campagnebudget) maakten dat vrouwen in alle hoeken van de wereld zich luidop gingen afvragen waarom het eigenlijk een belediging is om te lopen zoals een meisje of een bal te gooien zoals een meisje.
Woorden hebben waarde. Ze vormen ons denken. En als ge de juiste kiest, dan kunnen ze revoluties op gang trekken.
Trouwens.
We maakten een set kaarten die uw copy koppelen aan Dingen Die Er Echt Toe Doen
Creatives for goooooooooooooooood (dat zijn 17 o’s, tel maar na) is een spel kaarten dat de Sustainable Development Goals bruikbaar maakt voor creatieven. Iets om wilde ideeën te koppelen aan wat deze planeet echt vandoen heeft. Kwestie van die volgende brainstorm groter te maken dan the next big thing.
→ Curieus hoe ge ze gebruikt?