De eerste man op de maan, dat begon met een speech. Uw boîte, met één zin op een bierviltje. De revolutie, met een #hashtag. Wilt ge volk verzamelen rond uw plannen, dan hebt ge woorden nodig. Want elk idee, hoe embryonaal ook, uit uw brein en in de wereld krijgen, dan hebt ge woorden nodig. 

Daarom doen we schrijfwerk, en dat begint bij goed denkwerk. Luisteren. Moeilijke vragen stellen. Woorden wikken en wegen tot uw essentie er staat te blinken: wat gij te vertellen hebt, op een manier waar uw publiek iets aan heeft. 

Want als dat publiek om de oren wordt geslagen met woorden, dan is het een kwestie van respect om hen iets interessants te vertellen. Dat is een lieve manier om te zeggen dat wij vinden dat good copy geen saus is. Of lucht. Of liegen. Da’s niet netjes.

Niet dat we anders zo streng zijn. Als het over woorden gaat, dan worden we buitensporig. Los van ’t padje. Discussies over Oxford komma’s, obscure subreddits, eerste uitgaves, em-dashes en het metrum, gedekke! Words are our matter.

En liefst van al schrijven we voor boomschudders. Strijders, heersers en zachtmoedigen. Zij die de wereld willen redden. Of tien jaar onderzoek doen naar de allerbeste kraan onder de kranen. Dat is net zo oprecht, en dus de juiste woorden waardig.