Anders

anders

hoe uw brein bedraad moet zijn

In Harlem, in New York, hadt ge in de seventies, het tijdperk waarin afro’s nog afro’er waren dan nu, een straat met de ene coiffeur na de andere. Waar ge ook binnenstapte voor een kappersbeurt, het kostte u toentertijd 20 dollar — tot één kapper bedacht dat hij misschien wel meer volk over de vloer zou krijgen als hij zijn prijs zou laten zakken. 19 dollar, afficheerde hij.

De buren volgden, een na een, en de prijzen zakten als was het een ordinaire supermarktenoorlog. Van 19 ging het naar 18, 17, 16 en zo verder. Iedereen speelde in op hetzelfde argument: ‘hier is het goedkoop’. Tot er een slimmerik besliste een ander bord voor de deur te zetten. 

‘We fix
12-Dollar
haircuts’

Die slimmerik zijn, dat is copywriter zijn. 

Liever op papier?

83 bladzijden die u vertellen hoe ge goeie copy schrijft: van de soort die uw lezer iets doet (doen). Omdat er al woorden genoeg zijn, en ge dus liever de juiste gebruikt.

→ Koop het boek

luisteren kan ook

Het alfabet in podcastvorm, gesproken op maat van uw oren.